교육목표
현대 광고 산업은 21세기의 문턱에서 급변하는 추세에 있다. 새로운 미디어의 출현, 통합적 커뮤니케이션의 역할 증대, 다양한 광고제작 기법의 등장, 그리고 광고 산업에 대한 광고주의 인식변화 등으로 인하여 미래 광고 산업에 대비한 새로운 교육프로그램의 수립이 절실하다.
광고・홍보학 전공의 교육목표는 광고 산업의 성장과 광고업계의 국제화 속에서 광고대행사와 홍보 관련 조직에 적용할 수 있는 학문적 이론과 실천적 지식을 체계적으로 교육하여 전문 광고 및 홍보인을 육성함에 있다. 광고ㆍ홍보학 전공은 경영학, 신문방송학 등에 대한 이해를 기초로 하여 광고홍보기획, 광고홍보 관리 및 광고제작의 체계적인 교육을 실시한다. 이를 바탕으로 광고에 관한 전문 지식을 습득하고 변화에 능동적으로 대응하는 전문 광고 및 홍보인 양성을 위하여 창의적 사고능력과 자기개발능력을 배양하도록 한다.
최근 학문의 조류 및 전망
광고홍보학은 기업, 정부, 비영리조직, 개인 등 다양한 커뮤니케이션 주체의 제반 커뮤니케이션의 문제를 전략적으로 분석하고 다양한 커뮤니케이션 수단을 통하여 공중 및 소비자와 소통하는 학문 분야라고 할 수 있다. 광고학의 출발은 ‘커뮤니케이션 현상’과 ‘마케팅에 대한 이해’이다. 이는 광고가 소비자의 심리를 적절히 읽어 내 상품을 효과적으로 팔 수 있게 하는 역할을 하기 때문이다. 이 외에도 광고와 홍보는 정치나 경제·사회·문화 등의 분야에서 다양한 형태로 생활의 필수품처럼 자리 잡고 있다. 또한 광고 시장의 급속한 성장과 맞물려 광고학 전문 인력에 대한 수요가 늘었다는 점도 관련 학과의 성장 을 뒷받침한다.
광고 홍보 대행사에서 광고 전문 기획자나 카피라이터로 활동하는 것이 일반적이다. 그러나 광고 회 사는 입사 시험에서 광고홍보학 전공자라고 해서 특별히 우대해 주지는 않기 때문에, 치열한 경쟁을 뚫기 위한 부단한 준비가 필요하다. 대학 시절에 각 기업체의 광고 아이디어 공모전에 도전해 보는 것도 좋은 경험이 된다.
일반 기업체 홍보실에서 광고와 홍보 분야를 담당하거나 조사 전문 기관에 들어가 조사 분석가로 활동하는 길도 있다. 또 신문사나 방송사 등에서 광고 담당자로 활약하는 사람도 많다.
사회가 분화· 발전을 거치면서 특정 집단의 이익을 대변하고자 하는 이익 단체가 늘 것이므로, 광고와 홍보의 역할은 더욱 막강해질 전망이다.
졸업 후 진로
최근 기업의 커뮤니케이션 활동을 관리할 전문가를 요구하는 사회적 수요를 바탕으로 광고학 전공에서는 커뮤니케이션에 관련된 전문가를 배출하고자 하는데, 광고학을 전공한 학생들의 취업진로방향은 다음과 같다.
- 1
광고기획 전문가(Account Executive)
- 2
홍보기획 전문가(PR Professional)
- 3
시장분석 전문가(Market Analyst)
- 4
SP기획(Sales Promotion Planner)
- 5
매체기획(Media Planner)
- 6
일반 기업의 광고관련 관리자
- 7
일반 기업의 홍보관련 관리자
