내용
1999년 동국대학교 광고홍보학과 교수로 부임하기 전까지 종합광고대행사 금강기획의 마케팅 전략연구소와 마케팅 컨설팅팀에서 책임연구원과 팀장으로 약 3년간 재직한 바 있음. (사)한국광고학회 연구이사, 편집장 및 부회장을 거쳐 2014년 4월을 시작으로 1년간 한국광고학회 제19대 회장을 역임한 바 있고 현재 동학회 상임이사를 맡고 있음. 대한적십자사 홍보자문위원으로 활동 하였으며, 인터넷신문위원회 광고심위분과 위원장, 방송위원회 상품판매 심의위원, 방송통신위원회 전문위원, 문화관광부, 농촌진흥청, 사회복지공동모금회, 에너지관리공단, 국방홍보원, 국가균형발전위원, 금강기획 및 이노션 등 정부산하 및 민간단체에서 자문위원으로 활동한 바 있음.
광고학연구, 한국광고홍보학보, 광고연구, 광고PR실학연구, 방송연구, Journal of Advertising, Journalism & Mass Communication Quarterly, Journal of Current Issues in Advertising 등 국내외 저명 학술지에 다수의 논문을 게재한 바 있으며, 공동번역서로서 ‘현대광고론,’ ‘신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화’, 공동저서로 ‘광고학개론’ 등이 있음. 2011년 한국갤럽학술논문상을 수상한 바 있음.
주요 전공분야는 광고 및 브랜드 커뮤니케이션, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 등이며, 사회·문화 및 사회변동의 거시적 관점에서 신화 시장의 생성과 브랜드 내러티브 구축 과정에 관심이 많으며, 최근의 주돈 연구영역은 신화적 원형분석과 소셜미디어 환경의 소비자 통찰력을 위한 해석학적 관점에서의 내러티브 접근법 등의 질적 분석 연구방법에 기초한 브랜드 커뮤니케이션 분야임.